5月29日，广告界资深专家、MATCH马马也文化传播创始人兼首席执行官、前麦肯・光明广告公司总经理及董事长莫康孙莅临广西大学，先后参观校园多处场所，并受邀参加该校“励新讲坛”，为师生带来广告创作与行业前沿的深度分享。

当日，莫康孙实地走访了广西大学大礼堂、新闻与传播学院、农学院、校史馆及甘蔗实验田，详细了解学校办学历史、学科建设与实践教学开展情况。

莫康孙老师参观新闻与传播学院

莫康孙老师与师生们在甘蔗地留影

在“励新讲坛”讲座中，莫康孙围绕广告创作核心方法提出，讲好品牌故事、打造优质广告，需牢牢把握“10个C”的创作逻辑。他将其分为市场营销与创意创作两大维度：市场营销层面需明晰企业、文化、竞争者、消费者、连接五大要素，全面把握品牌根基、行业趋势、竞争格局、受众需求与沟通路径；创意创作层面则要聚焦消费者、人物角色、大创意、社区平台、商务转化，将策划思路落地为可传播、可转化的创意内容，实现从创意到商业价值的闭环。

莫康孙为师生们带来耳目一新的励新讲坛

针对人工智能与广告创意的关系、广告创意创新等热点问题，莫康孙表示，AI本质是服务于广告创作的技术工具，创意的核心把控者始终是人，广告人应作为AI的调试者与主导者。他指出，广告行业属于注意力经济，吸引受众关注的优质创意，核心在于让技术服务于内容主题，而非被技术裹挟。同时他提到，当前广告行业变革节奏加快，技术迭代迅速，从业者需紧跟时代步伐，坚守创意本质，理性看待技术应用。

谈及AI在广告行业的应用现状，莫康孙介绍，目前人工智能技术在广告领域逐步普及，行业多将AI应用于前期提案策划与创意构思环节。受版权、肖像权等合规因素影响，行业对AI生成内容的直接商业投放持审慎态度，相关应用均依托正规授权渠道，确保合规稳妥推进。

此次讲座为广西大学新闻传播及相关专业师生搭建了与业界权威专家面对面交流的平台，进一步拓宽了青年学子的专业视野，深化了师生对广告创作规律与行业发展趋势的把握，对提升学生学科竞赛能力、推动高校广告相关专业人才培养与行业实践深度融合、助力新闻传播教育高质量发展具有积极作用。

文字/王健阳

图片/高融睿