一、专业简介

广西大学新闻与传播学院广告学专业是省级一流本科专业建设点，2025年软科中国大学专业排名位列全国第33位。专业依托学院新闻传播学一级学科硕士点支撑，扎根广西、辐射东盟，历经三十余年办学积淀，形成了“理论教学+行业实战+前沿技术”的成熟人才培养模式，是区域广告与品牌传播人才培养核心阵地。

为响应数字经济发展浪潮、人工智能技术革新与国家品牌强国战略，结合广西作为东盟桥头堡的区位优势，广告学专业（智能品牌方向）以“跨学科基础知识为根基、智能技术为引擎、品牌传播为核心、东盟视野为特色”，深度融合传播学、营销学、视觉传达与文化研究多维度知识，依托中国—东盟文化产业人才培养基地、广西新闻出版与文化产业发展研究基地等省级平台，打造多学科交叉融合的特色培养体系。

专业师资队伍教学经验丰富，兼具深厚学术素养与丰富行业实战经验，多名教师深耕东盟广告传播、品牌策略、数字创意等领域，同时聘请业界资深专家担任兼职导师。教学配套摄影摄像实训实验室、AI主播实训平台、AIGC实验室等软硬件资源，将智能创意工具、品牌实训项目、东盟跨境传播场景深度融入教学全流程，实现理论学习与产业需求的无缝衔接。

二、培养方向

专业围绕智能品牌传播全链路的能力要求，聚焦四大核心维度设置培养模块，精准匹配行业前沿岗位需求，兼顾专业能力与区域特色优势：

1. 智能创意内容生产

锚定AIGC技术对广告创意产业的革新方向，将经典创意理论与前沿智能工具深度融合，夯实学生创意底层逻辑与工具应用能力，使其能够依托智能技术高效完成品牌内容的创意构思与视觉落地。

2. 智能品牌策划与运营

讲授数字环境下的品牌定位、整合营销传播、新媒体矩阵运营、公共关系传播等核心内容，强化学生的市场洞察能力、策略策划能力与项目管理能力，使其能够独立为品牌制定全渠道数字化运营与传播方案，胜任品牌管理、营销策划、新媒体运营等核心岗位。

3. 数据驱动营销优化

对接计算广告与效果营销的行业前沿，开设计算广告、广告效果监测与优化等课程，培养学生的数据思维与量化分析能力，实现品牌营销的精准触达与高效转化，匹配数据营销、效果广告、用户运营等新兴岗位需求。

4. 跨文化品牌传播

立足广西“面向东盟的桥头堡”区位优势，打造差异化特色能力培养。讲授中国传统文化、跨文化传播等特色内容，学生可选择学习东盟小语种课程，强化学生的国际传播视野，使其能够胜任面向东盟市场的品牌出海策划、跨境直播运营等工作。