特色村寨如何“活”起来

周边游和乡村游成为当下新热点，人们对文化类旅游目的地的兴趣也在不断增长。在这一背景下，兼具“乡村旅游”+“特色文化”双重属性的民族特色村寨，受到了很多关注。

   在发展民族特色村寨旅游业的过程中，一些问题也随之凸显，包括：多数民族特色村寨交通不便利，旅游配套基础设施落后，缺乏启动资金，缺少专业人才；很多民族特色村寨主题不突出，旅游产品同质化，对民族文化的挖掘不够，甚至一些村寨走“时尚打卡风”，完全摈弃了民族文化特色；在某些村寨，文旅企业和村寨原住民因为利益分配问题产生矛盾，村民因自身利益得不到保障而对旅游开发产生抵触情绪；大多数民族特色村寨知名度还较低。

   要解决上述问题，推动民族特色村寨旅游发展，可以从以下几个方面努力。

   首先，加强政府主导作用。民族特色村寨旅游业涉及地区、产业、组织、文化、生态等各方面问题，地方政府要制定好本地民族特色村寨旅游的发展规划，加强对旅游产业的政策倾斜，落实机制保障。比如增加对旅游地基础设施的投入，注重招商引资引智，协调好旅游投资企业和民族特色村寨之间的利益关系，加强对于民族特色村寨中村民的宣传引导，重视培养懂经营、会管理的旅游专业人才等。同时也要做好环保监管工作，保护好民族特色村寨的自然环境。

   其次，突出村寨特色。民族特色村寨应充分展现出少数民族自身文化的独特性，在坚持民族文化本位的基础上，村寨要根据自然环境与人文环境特色，因地制宜寻找“旅游+”产业新模式。例如“旅游+文化体验”“旅游+乡村休闲”“旅游+农业观光”“旅游+研学探险”等不同模式，以满足不同游客群体需求。深入挖掘民族特色文化，将民族文化元素融入旅游产品开发的各个环节，延长旅游文化产业链条。

   再次，建立合理的利益分配机制、提高村民参与积极性。一方面，政府要建立合理的利益分配机制，给予村民一定的倾斜，坚持“富民”理念，让村民实实在在地享受到旅游业发展带来的红利。另一方面，企业要鼓励和引导村民参与到村寨商业开发中，结合村民现有资源打造旅游产品，尽可能给村民创造就业机会，使村民成为旅游开发各个

环节的参与主体。

   最后，要注重新媒体领域的宣传。直播、微电影、音乐mv等模式，节庆营销、事件营销等方式都有助于制造热点，打开村寨知名度、吸引更多游客。（作者系广西大学新闻与传播学院副教授，发表于《经济日报》2022年8月28日10版）